Publicidad y mercadeo: Qué es, cuánto dura la carrera y dónde estudiarla

En el mundo de los negocios, las empresas dependen de estrategias sólidas de publicidad y mercadeo para sobresalir. Esta dupla no solo impulsa las ventas, sino que también construye reputaciones, fideliza clientes y asegura que los productos resuenen en la mente del consumidor para que los adquieran una y otra vez.

Si te interesa aprender sobre el comportamiento del mercado y cómo puedes combinarlo con la creatividad y el análisis de datos, la Carrera de Publicidad y Mercadeo puede ser una excelente opción para ti. 

En este artículo te contamos qué es la publicidad, en qué se diferencia del mercadeo, qué materias podrías estudiar y cuánto dura la carrera de marketing y publicidad en general. Así tendrás la información necesaria para tomar una decisión informada sobre tu futuro profesional en este campo en constante evolución.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una herramienta de comunicación que tiene como objetivo informar, persuadir e influir en el comportamiento del consumidor. A través de medios visuales, escritos o auditivos como internet, redes sociales y televisión, la publicidad crea mensajes creativos y estratégicos para generar una respuesta en el consumidor, ya sea una compra, una acción o un cambio de percepción. 

Más allá de su función comercial, al Estudiar Publicidad y Mercadeo Digital podrás profundizar en la relación entre los mensajes publicitarios y su contexto social y cultural, ya que la publicidad no solo promociona productos o servicios, también refleja e incluso moldea tendencias, valores y hábitos de una sociedad. 

Para lograrlo, se apoya en disciplinas como la psicología, la sociología y la estadística, combinando la creatividad con el análisis del comportamiento humano.

¿Qué es el mercadeo y para qué sirve?

Entender para qué sirve el mercadeo es clave para cualquier empresa que quiera crecer. A diferencia de la publicidad, que se centra en la difusión de mensajes para promover productos o servicios, los conceptos generales de mercadeo abarcan un enfoque mucho más amplio. 

El mercadeo —o marketing— es un conjunto de estrategias y técnicas orientadas a entender, atraer y satisfacer las necesidades del cliente a lo largo de todo el proceso comercial. 

Lo anterior incluye la investigación de mercado, la segmentación de audiencias, el análisis de la competencia, el posicionamiento de marca y el desarrollo de productos. Su propósito es guiar la toma de decisiones estratégicas que permitan a las empresas crecer, fortalecer su valor de marca y construir relaciones duraderas con sus clientes. 

Diferencia entre publicidad y mercadeo

Comprender la diferencia entre publicidad y mercadeo es esencial para desarrollar estrategias efectivas que conecten con los consumidores de manera integral. El marketing engloba un proceso más amplio que incluye desde la investigación de mercado y análisis de datos, hasta la creación del producto y la definición del precio, la distribución y la promoción.

La publicidad, en cambio, se enfoca en la comunicación persuasiva y creativa para difundir un mensaje. Mientras el mercadeo define qué necesita el cliente y cómo ofrecerlo, la publicidad se encarga de comunicarlo de forma atractiva y efectiva.

Quienes estudian la Carrera de Publicidad y Mercadeo aprenden a dominar ambas disciplinas, entendiendo cómo integrarlas para crear estrategias sólidas que conecten con el consumidor desde la necesidad hasta la decisión de compra.

¿Qué se estudia en la carrera de publicidad y mercadeo?

La Carrera de Publicidad y Mercadeo es interdisciplinaria. Abarca conocimientos en comunicación, negocios, psicología del consumidor, diseño, estrategia digital y análisis de datos. Algunas de las materias más comunes son:

• Fundamentos de mercadeo
• Estrategias de publicidad
• Investigación de mercados
• Comportamiento del consumidor
• Branding y posicionamiento
• Marketing digital y redes sociales
• Creatividad publicitaria
• Producción audiovisual
• Analítica de datos y métricas
• Plan de medios

Esta formación permite a los estudiantes de la Carrera de Publicidad y Mercadeo crear campañas efectivas, tomar decisiones estratégicas y adaptarse a los constantes cambios del entorno digital.

¿Cuánto dura la carrera de marketing y publicidad?

La duración de la Carrera de Mercadeo en Bogotá y otras ciudades varía según la universidad y el tipo de programa académico que se elija. En el caso de los programas profesionales, la carrera suele tener una duración de entre 8 y 10 semestres, es decir, de 4 a 5 años, dependiendo del plan de estudios y la modalidad.

En la IBERO, te ofrecemos el Pregrado de Mercadeo y Publicidad Virtual con una duración de 4 años, tiempo en el cual podrás potenciar tu creatividad aportando al desarrollo de proyectos diversos mediante la innovación y el uso de nuevas tecnologías. Además, podrás certificarse en cuatro áreas importantes: Gerencia de Marketing Estratégico, Publicidad y Comunicación Digital, Gerencia Estratégica Empresarial y Matemática Financiera.

Así mismo, para quienes desean continuar su formación, la IBERO ofrece una amplia variedad de especializaciones y maestrías, como la Especialización en Marketing Digital Virtual, que permite profundizar en áreas específicas y mantenerse al día con las tendencias del mercado. Adicionalmente, los estudiantes pueden acceder a certificaciones internacionales adicionales al título profesional, que fortalecen sus competencias y aportan valor a su perfil profesional. 

Estas certificaciones están respaldadas por instituciones pertenecientes a la red PFU y por diversos convenios académicos que tiene la universidad, lo cual representa una ventaja competitiva y una proyección sólida en el ámbito laboral nacional e internacional.

Salidas laborales en publicidad y mercadeo

Los profesionales en publicidad y mercadeo pueden acceder a múltiples oportunidades laborales. Pueden desempeñarse como Especialistas en Marketing Digital, Analistas de Mercado, Brand Manager, Planner Estratégico, Community Manager, entre otros. También pueden trabajar de forma independiente como freelancer o emprendedor, creando su propia agencias u ofreciendo consultorías.

Por otro lado, estarán capacitados para ocupar cargos como directores o coordinadores de publicidad, mercadeo, ventas, producto y marca, así como ejecutivos de medios o investigadores de mercados. Lo anterior hace que el mercado laboral para estos profesionales abarque desde agencias, startups tecnológicas y empresas de consumo masivo, hasta retail y comercio electrónico, entre otros sectores.

Conclusión: por qué estudiar publicidad y mercadeo hoy

Estudiar publicidad y mercadeo es apostar por una carrera dinámica, creativa y con alta demanda en el mercado laboral. Es claro que las empresas necesitan profesionales capaces de conectar con las personas, diferenciarse y construir valor de marca.

Si estás explorando opciones de estudio, encontrarás una amplia oferta en universidades de mercadeo y publicidad en Colombia, como el programa virtual de la IBERO. Además, con la constante evolución del marketing digital, tendrás la oportunidad de reinventarte constantemente y crecer profesionalmente en un mundo que no deja de cambiar.

Anímate a preguntar por la Carrera de Publicidad y Mercadeo Virtual de la IBERO para dar ese gran primer paso en tu ruta profesional.